Українська мода перестала бути нішевою історією. Вона вже системно присутня у глобальному кіно, серіалах і на червоних доріжках. І це не абстрактна «підтримка України», а конкретні імена, бренди і впізнавані речі.
Найпомітніший кейс — Ruslan Baginskiy. Його кепки і капелюхи носять світові зірки. Белла Хадід неодноразово з’являлася у його головних уборах у стрітстайлі і на подіях. Мадонна інтегрувала їх у свої образи, а Емілі Ратаковскі зробила їх частиною повсякденного стилю. Фактично, це один із найвідоміших українських модних експортів у масову культуру.
Ще один глобальний гравець — FROLOV. Його корсети і сценічні образи носять артисти світового рівня. Бейонсе з’являлася у речах бренду під час своїх шоу, а Сем Сміт використовував їх у сценічних виступах і кліпах. Це пряме входження українського дизайну в глобальний шоу-бізнес.
Бренд BEVZA став символом українського мінімалізму. Його сукні з’являлися на червоних доріжках і світських подіях у Європі та США. Дакота Джонсон та Софі Тернер обирали речі бренду для публічних виходів.
Litkovska активно працює з європейськими стилістами і з’являється у модних зйомках та кінопродакшні. Її речі інтегруються у гардероби героїв серіалів, де потрібна складна, інтелектуальна естетика.
Окрема історія — Sleeper. Домашній одяг бренду став частиною lifestyle-культури і з’являвся у fashion-зйомках та серіалах. Джиджі Хадід і Кендалл Дженнер носили їхні піжами, які фактично стали новим «вуличним» одягом.
Ksenia Schnaider прославився своїми demi-denim і з’являється у кліпах і стрітстайлі світових інфлюенсерів. Дуа Ліпа та інші артисти інтегрували ці речі у свої образи.
PASKAL відомий своїми технологічними тканинами і геометрією. Його речі регулярно використовують у fashion-відео і рекламних кампаніях.
Українські прикраси також зайняли свою нішу. GUNIA Project та SOVA з’являються у стилізації європейських зйомок і публічних виходів.
Окремо варто згадати і цьогорічні гучні виходи. Аня Тейлор-Джой з’явилася на публічному заході у сукні від українського дизайнера, привернувши увагу до української моди. Також Енн Гетевей обрала образ українського бренду для одного зі світських виходів, що ще раз підтвердило статус українських дизайнерів як частини глобальної червоної доріжки.
Це вже не випадкові появи. Українські бренди працюють із костюмерами серіалів, стилістами кліпів і великих шоу. Вони входять у гардероби персонажів і формують візуальну мову сучасного кіно.
Фактично, Україна стала частиною глобального стилю. Без гучних заяв вона інтегрується у Netflix, музичні відео і червоні доріжки.
І це змінює сприйняття країни сильніше, ніж будь-які політичні кампанії.
